“Tutto inizia con la parola ‘contenuto'”. Massimo Alba ha detto oggi pomeriggio allo showroom da sogno dei Navigli. Puoi garantire che quando Alba pensa ai “contenuti”, non pensa alle sciocchezze di TikTok o alle cose su Snapchat o ai post di richiamo — va solo più in profondità More.Content è uno stato dell’essere, sazietà spirituale e corporea, nonché una parola che, prima di essere parafrasata per denotare digital stuffing, un tempo significava gli ingredienti che si combinano per creare un insieme.Gli ingredienti di Alba sono iniziati oggi, beh, con il contenuto: un cortometraggio girato a Pescallo, sulla sponda orientale del Lago di Como, di fronte a Punta Bellagio. Qui i suoi modelli hanno trainato una barca a remi sotto i ciottoli e nelle acque incorniciate dalle montagne, poi si sono immersi. “Come sempre , cerco di mostrare una comunità che vive insieme, condividendo tempo, bellezza e colori. “energia e amore”, ha detto Alba.

Immergendosi nel set stesso, c’era un sacco di colore ed energia da amare. Maglioni in cashmere con impronte di dita, ogni esemplare realizzato a mano e diverso, fluttuano sopra gli shorts tie dye. Il cotone scartato, poco lucido e non così colorato è stato tagliato in maglioni larghi che sarebbero stati belli con l’età se avessi evitato il vino rosso o il caffè. I jeans e i cappotti morbidi, leggeri, appena lavati erano al 100% italiani. “Dal punto di vista della sostenibilità, mi piace l’idea di indossare qualcosa che provenga da qualche parte nelle vicinanze e non abbia viaggiato dall’altra parte del mondo per essere qui”, ha detto Alba. Il velluto a coste perenne ultraleggero, la sua seconda caratteristica più duratura dopo il sognante cashmere, è tinto in colori freschi, da leccarsi i baffi, quasi opachi: il verde di una banana acerba; Una delle sue giacche tirolesi è così arancione che è difficile vederla dall’altra parte del lago. La premurosa moda lenta di Alba ha visto la sua graduale espansione in una rete di cinque negozi perfettamente posizionati in tutta Italia. Oggi ha detto che la cosa che gli avrebbe dato più soddisfazione sarebbe stata trovare posti umili ma significativi sia a New York che a Londra per continuare a diffondere il suo gospel super soft e sempre in decadenza.