Mentre il pubblico record si prepara a scendere a Twickenham quando l’Inghilterra affronterà la Francia nel Sei Nazioni femminile del 2023, l’impatto che avrà sul futuro di questo sport non può essere trascurato.

Con ogni sport in crescita c’è l’obiettivo di attrarre nuovi fan e l’interesse per il torneo di quest’anno ha raggiunto il picco questo fine settimana con una folla record a Twickenham per Inghilterra-Francia, con 53.000 biglietti venduti e contati per l’incontro.

Il pubblico più numeroso prima della partita di sabato era di 42.759 persone all’Eden Park per la finale della Coppa del mondo di rugby dell’anno scorso tra Nuova Zelanda e Inghilterra, e in quella che sarà la prima partita indipendente dei Red Roses nella casa del rugby, dei creatori, dei collaboratori e di tutti i futuri e gli ex le star saranno a disposizione per immortalare un momento storico per lo sport.

La Rugby Football Union, O2 e il Women’s Sports Trust si sono uniti all’inizio di quest’anno per aiutare a “colmare il divario di consapevolezza di genere nel rugby” con tre obiettivi chiari:

1. Colmare il divario di consapevolezza tra la squadra maschile inglese e la squadra di rugby inglese, le “Rose rosse”
2. Fai crescere la tua base di fan di Red Roses
3. Aumenta la partecipazione alle partite di rugby femminile e riempi lo stadio di Twickenham

Riempire lo stadio di Twickenham, il numero 3 è stato un sogno di lunga data per la squadra femminile che sta per realizzarsi e il capitano Marley Packer è pronto per l’arrivo del “momento speciale”.

“Per me, è quel momento in cui spingi te stesso”, ha detto Packer.

“So che sulla M25 sono stati lanciati segnali su un evento a Twickenham sabato, non l’avevamo mai visto prima.

“Correre – correrò anch’io con mio figlio come mascotte – sarebbe fantastico. L’energia, ma anche la passione che c’è dietro, non avremmo bisogno di parlarne questo sabato, ci sarebbe naturalmente perché l’occasione che è.

“Ma dobbiamo andare a esibirci. Questo è quello che dobbiamo andare là fuori e fare. Abbiamo bisogno di un’esibizione di 80 minuti per andare lontano con questo trofeo. La Francia non verrà qui e entriamo nel gruppo di gioco , ne siamo molto consapevoli.

“Sì, naturalmente [that crowd can be the 16th player]Questo di per sé sarebbe un ruolo enorme da svolgere in questo.

“Non avevo mai suonato davanti a così tante persone prima. Eden Park era ovviamente lì [World Cup final]ma questa è di nuovo un’altra cosa.

“Per i giocatori che non si sono mai allenati o non hanno mai giocato a Twickenham, uscire sabato e avere questo pubblico sarà un momento molto speciale”.

La missione di TikTok: coinvolgere la conversazione culturale

A partire dal 2022, TikTok si è unita al Women Six Nations come title sponsor per quattro anni, con la piattaforma globale che aiuta a mostrare contenuti mai visti prima all’interno del torneo.L’account Women Six Nations ha già superato i 100 milioni di visualizzazioni da “perpetual inizio.”

Nonostante la collaborazione unica, lo sport in crescita ha bisogno di un pubblico in crescita e, con TikTok, questo è stato sicuramente raggiunto.

Dopo aver raggiunto quel successo nel 2022, l’obiettivo nel 2023 è semplice: far crescere ulteriormente il pubblico.

Con nuovi fan in America, Francia e Italia, TikTok ha pensato che il torneo di quest’anno avrebbe portato lo sport a più persone solo attraverso i suoi contenuti.

Tuttavia, per farlo, devi includere “inaspettatamente” il rugby nella “conversazione culturale più ampia” sulla piattaforma.

“Una statistica davvero interessante dell’anno scorso è stata che non solo li abbiamo aiutati a raggiungere un pubblico da record in Francia e in Italia rispetto a qualsiasi altra piattaforma dal punto di vista dei partner, ma anche in America, dove hanno registrato un numero di spettatori da record in tutto il mondo. board “, ha detto Harley. O’Dell, Head of TikTok Sports Marketing Europe, “TikTok Account”.

“Inizi davvero a raggiungere un nuovo pubblico e nuovi fan quando non parli solo dello sport in sé, il che sembra controintuitivo, ma inserisci il rugby in un discorso culturale più ampio.

In che modo il rugby gioca nella cultura, nella musica, nella moda e oltre, oltre a ciò che accade sul campo?

“Penso che fin dall’inizio con Six Nations rugby, abbiamo davvero visto un’opportunità per sfruttare l’aumento dei contenuti di rugby sulla piattaforma.

“Avevamo davvero l’ambizione con il partner di creare una destinazione completamente nuova per gli appassionati di rugby su Internet.

“Riflettendoci, l’hashtag Sei Nazioni, utilizzato in entrambi i tornei, è cresciuto da circa sette milioni di visualizzazioni a poco più di sette miliardi quest’anno, quindi penso che dimostri solo che c’è appetito per questo”.

Inviato da @theproplife: Gemma Norton

Con il rugby femminile che esplode sulla piattaforma, ci sono creatori che stanno facendo in modo che questo conti.

Avendo avviato TikToktheproplife durante il blocco, Jemma Norton è diventata una delle più grandi creatrici di rugby femminile sulla piattaforma ed è stata incorporata nel torneo di quest’anno, dando vita a questa “esperienza che non si può comprare”.

Per Norton, l’entusiasmo è venuto dal portare la “gioia” delle Donne delle Sei Nazioni a un pubblico più fresco a casa.

“Quest’anno, voglio approfondire l’apprendimento dei fatti e conoscere i personaggi, oltre a mantenere il classico umorismo dietro di esso perché tutti noi amiamo fare una piccola risata”, ha detto Norton.

“Quindi porta la gioia dell’eroismo sui telefoni delle persone.

“Posso portare aspetti del torneo direttamente nelle tasche delle persone, a persone che potrebbero non essere state in grado di andare a un torneo o ad una partita o che potrebbero non averci pensato prima.

“Lo sta portando a un nuovo pubblico fin dai margini ed è davvero eccitante.

“Le persone vogliono conoscere le persone dietro le scarpe, quindi permette alle persone di conoscere quei personaggi”.

Norton non solo crede che la partnership con TikTok aiuterà a far crescere il gioco femminile, ma vede la partnership di lunga data come una lezione per altre società che cercano di investire negli sport femminili.

“È chiaro che le pagine del Sei Nazioni femminile sono cresciute in modo esponenziale ed è naturale vedere il rugby femminile spuntare su TikTok più che mai”, ha aggiunto.

“È enorme. Molti investitori entrano negli sport femminili per dire di averlo fatto, mentre TikTok ha detto ‘impiegheremo quattro anni in questo sport'”.

“Ciò che ha fatto è stato alzare il livello per altre persone che stanno investendo negli sport femminili.

“È stata una salita piuttosto imponente e avere un podio così grande dietro al Sei Nazioni femminile non farà che aumentare la tensione”.