Nikon Asia vs USA Z fc Marketing rivela filosofie divergenti

Come tutti i principali produttori di fotocamere, Nikon ha diversi team per diverse regioni. Come parte di questo, ogni parte ottiene il proprio budget per la commercializzazione di nuovi prodotti e il confronto tra le opzioni Nikon USA e Nikon Asia offre due modi completamente diversi di vendere Z fc di ispirazione retrò.

Il Nikon Z FC È una fotocamera ispirata al design della classica fotocamera a pellicola Nikon, la FM2. Era originariamente disponibile in Giappone dal 1982 al 2001. Questo look anni ’80 insieme ad alcuni miglioramenti di usabilità come il display LCD ad angolo variabile posteriore è tutto ciò che la fotocamera porta in tavola Z 50. fotocamera, ma sembra davvero importante per molti. Per quanto sia un dispositivo di acquisizione, è anche una dichiarazione di moda.

La fotocamera è chiaramente progettata per essere divertente, giocosa, accessibile e nostalgica. A tal fine, Nikon Asia ha prodotto il video qui sotto che chiede agli spettatori di “godere della bellezza dei momenti intorno a te” e “immergerti nell’atmosfera mentre rallenti e immergiti nel profondo apprezzamento che hai per l’estetica umile e complessa , emozioni calde, gioia sconfinata e un’atmosfera straordinaria”.

Il video vende un’esperienza con cui è davvero facile connettersi. Il personaggio principale non ha un nome specifico, quindi è facile per lo spettatore mettersi al suo posto. Il breve video fa sentire lo spettatore come se chiunque potesse essere un fotografo possa apprezzare i momenti quotidiani, e Z fc è un ottimo compagno per questo. Il focus è sulla fotocamera e l’esperienza.

Nikon USA ha adottato un approccio completamente diverso e ha assunto un influencer sui social media di nome Kitty Peters, meglio conosciuto come AtolaVisuals su Instagram, per produrre un cortometraggio e spiegare il processo in un video dietro le quinte.

Spiegando come ha girato il cortometraggio “Mend” e perché ha scelto quella particolare storia, Peters dipinge l’immagine di una produzione massiccia con una troupe al completo e “10 ore di riprese giornaliere”. Il concetto è stato scelto per imitare l'”ambiente” retrò di Z fc, e Peters ha scelto la moda e l'”upcycling” come temi di approvvigionamento.

La messaggistica è più complicata con le scelte USA di Nikon. Probabilmente questa particolare produzione avrebbe potuto essere realizzata con qualsiasi fotocamera Nikon, e non c’era niente di speciale nello scegliere la Z fc oltre al tema “retrò” che potrebbe anche essere considerato “granuloso” piuttosto che “nostalgico”. “

Inoltre, la scala della produzione sembra contraddire il messaggio che Z fc sta inviando ai potenziali acquirenti. Basta guardare le parole sulla fotocamera del CEO di Nikon Jay Fanater:

“È un piacere trasportare e utilizzare la fotografia di strada casuale, la trasmissione in diretta o semplicemente vivere nel qui e ora”, afferma. “Non è un caso che stiamo anche annunciando una varietà di obiettivi che sono integrati accanto alla fotocamera per completare perfettamente l’estetica iconica”.

Probabilmente, niente a che fare con i video di marketing di Nikon USA, la produzione di massa e le giornate lavorative di 10 ore con niente di tutto ciò.

Inoltre, Peters è un sfacciato fotografo Sony e Leica e lo è da parecchio tempo. Instagram per lei Coperto da foto di lei che utilizza diverse fotocamere e obiettivi Sony, nessuna fotocamera Nikon può essere vista da nessuna parte sul suo feed.

Può essere molto poco autentico vedere la promozione di una fotocamera con un personaggio noto che non utilizza apertamente l’attrezzatura. Tuttavia, questa non è la prima volta che Nikon utilizza i suoi servizi. Ha anche girato un video promozionale e dietro le quinte Per sbloccare Z6 II.

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Era Nikon USA Fortemente incline a usare l’influencernegli ultimi anni recent Come un modo per vendere fotocamere.

Il confronto delle strategie tra Nikon Asia e Nikon USA è un ottimo caso di studio. Nikon Asia sembra avere una solida comprensione di chi sia la fotocamera e che sia importante vendere emozioni stimolanti e hardware, mentre Nikon USA fa molto affidamento sull’influencer sociale e non presta molta attenzione al pubblico a cui è destinata la fotocamera per o perché è stato fatto.

Guardare entrambi i video è come un tiro alla fune tra filosofie. Da un lato c’è un appello al fotografo di tutti i giorni e dall’altro c’è una campagna per sfruttare l’hype del personaggio.


Crediti immagine: Immagine dell’intestazione creata da grafica concessa in licenza tramite depositare.

Fino Neri

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