Apple si è scusata e ha ammesso di aver “mancato l’obiettivo” con il recente annuncio dell’iPad Pro.
L’annuncio è stato pubblicato Sui social media Martedì, il CEO di Apple, Tim Cook, è stato accolto dalla reazione negativa degli utenti di Internet che ritenevano che lo spot celebrasse la distruzione della creatività e dell’arte umana da parte della tecnologia.
In una dichiarazione a AdagioTor Mehrin, vicepresidente delle comunicazioni marketing di Apple, si è scusato.
“La creatività fa parte del nostro DNA in Apple, ed è incredibilmente importante per noi creare prodotti che diano potere ai creatori di tutto il mondo. Il nostro obiettivo è celebrare sempre gli innumerevoli modi in cui gli utenti si esprimono e danno vita alle loro idee attraverso iPad abbiamo mancato il bersaglio con questo video e ci dispiace.”
Apple ha confermato la dichiarazione fornita ad AdAge ma ha rifiutato di fornire ulteriori commenti.
La pubblicità mostra simboli della creatività umana, come strumenti musicali, barattoli di vernice, un videogioco degli anni ’80 e il busto di una testa umana schiacciata da una gigantesca pressa idraulica. Con l’avvento dei pannelli metallici a pressione idraulica, è stato presentato il nuovo iPad Pro di Apple.
“Ti presentiamo il nuovo iPad Pro: il prodotto più sottile che abbiamo mai creato, il display più avanzato che abbiamo mai creato, con l’incredibile potenza del chip M4. Immagina solo tutte le cose che serviranno per crearlo”, ha scritto Cook in un post su X che accompagna il video.
La reazione online alla pubblicità è stata immediata: “Il simbolismo della schiacciamento casuale di bellissimi strumenti creativi è una scelta interessante”, ha scritto un utente di social media. “Questo annuncio mi ha convinto che ho bisogno di meno tecnologia nella mia vita”, ha scritto un altro.
Altri utenti hanno affermato che l’annuncio era di cattivo gusto a causa delle crescenti preoccupazioni che l’intelligenza artificiale potesse sostituire i lavoratori, anche quelli nei settori creativi. L’attore Hugh Grant libri Sui social media, l’annuncio di Apple ha rappresentato la “distruzione dell’esperienza umana”.
Apple non prevede più di trasmettere lo spot in TV, secondo AdAge.
Questo errore era raro per Apple, tuttavia, poiché l’annuncio non era stato rimosso dall’account X di Cook.
