Piattaforma codici fan Sociodi cui è titolare La startup blockchain Chilizespandendosi dal suo focus principale sullo sport per incorporare un IP di intrattenimento e utilizzando i suoi contatti esistenti con le squadre sportive per commercializzare un film in arrivo ambientato nei principali stadi di calcio.
In vista dell’imminente uscita del film d’animazione “Spider-Man: Across the Spider-Verse”, Socios ha combinato curiosità e giochi a tema Spider-Man in programma Ha 1,8 milioni di utenti in 160 paesi. Grazie a un accordo di licenza con Sony Pictures, il supereroe Marvel ora appare anche negli stadi della Liga spagnola e della Serie A del calcio italiano.
Anche club della Premier League come Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United ed Everton fanno parte dell’iniziativa di marketing.
Andrea Morando, Responsabile Partnership, Chili’s Europa, Medio Oriente, Africa e Russia, ha detto Decodificare che l’abbinamento “è venuto molto naturale” in termini di narrazione, con Socios che descrive i vari vantaggi e benefici associati alle icone dei fan come “superpoteri” per i loro proprietari.
Un attore vestito da Spider-Man è stato recentemente trasportato dalle travi alla Real Arena in Spagna prima di una partita di LaLiga tra Real Sociedad e Real Madrid.
Il supereroe apparirà anche negli stadi e nelle strutture di allenamento di club prestigiosi come Inter, Juventus e Atlético de Madrid – dove prenderà parte a privilegi esclusivi per i possessori del codice Socios, come visitare gli spogliatoi e guardare le partite dai palchi VIP.
Socios ha collaborazioni con oltre 160 squadre sportive in tutto il mondo e la sua società madre Chiliz è stata acquistata Puntata da 100 milioni di dollari Nello studio multimediale dell’FC Barcelona l’anno scorso. La maggior parte degli utenti di Socios ha un’età compresa tra 18 e 35 anni, secondo l’azienda.
“Il nostro partner globale per il roster multisport è una risorsa enorme, non solo per Socios.com ma anche per i nostri partner”, ha affermato Morando. “Stanno sfruttando l’effetto rete, rendendolo più forte. Trarremo sicuramente vantaggio da questo effetto rete ovunque ci sia l’opportunità di creare valore per i nostri utenti, partner e noi stessi”.
I possessori di token fan di Socios avranno l’opportunità di essere selezionati per i voli verso le anteprime mondiali di “Across the Spider-Verse” A Los Angeles, Madrid, Milano e Londra. Gli utenti possono anche riscattare i loro premi Fan Code per il merchandising di Spider-Man.
La fusione con Socios non è la prima trasformazione Web3 di Spider-Man, come La meraviglia è lanciata Oggetti da collezione NFT basati su supereroi nel 2021 tramite la piattaforma VeVe. “Ir IL ragno–Verse è il sequel del film vincitore dell’Oscar di Sony “Spider-Man: Into the Spider-Verse”, uscito nel 2018, lo stesso anno in cui è stata fondata Socios.
Morando ha riconosciuto che portare Spider-Man e Sony Pictures nelle partnership esistenti di Socios con le squadre sportive ha portato alcune sfide, che erano “più logistiche e operative a causa del numero multiplo di parti interessate coinvolte”.
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Tuttavia, il coinvolgimento dei team nel piano promozionale “dimostra che comprendono la natura del prodotto e abbracciano il pieno potenziale delle icone dei loro fan”, secondo Morando. Ha aggiunto che molti degli accordi di Socios con i club sportivi hanno almeno due anni e ritiene che la società abbia “guadagnato alti livelli di fiducia” per perseguire iniziative più espansive come queste.
L’anno scorso, Socios ha collaborato con Amazon, sponsor della squadra di calcio italiana SSC Napoli, per offrire uno sconto su select Napoli Prodotti per possessori di fan token. L’azienda si aspetta che la sua base di utenti in crescita continui a essere un attraente target pubblicitario per i marchi, con un’attenzione particolare ai “marchi di intrattenimento e consumo di massa”.
“Stiamo mostrando ciò che altri marchi nell’intrattenimento, nello sport e in altri settori possono ottenere utilizzando Socios.com come un modo per raggiungere un vasto pubblico mainstream”, ha aggiunto Morando.
