Non molto tempo fa l’eredità dell’azienda di famiglia, soprattutto in Italia e soprattutto nel settore del lusso, era considerata un nobile dovere, piuttosto che una prova di merito. Il controllo di Gucci, fondata da Guccio Gucci nel 1921, passa ai tre figli del fondatore, Aldo, Vasco e Rodolfo, e successivamente all’unico figlio di Rodolfo, Maurizio. Prada, un negozio di pelletteria aperto dai fratelli Mario e Martino Prada nel 1913, fu rilevato dalla figlia di Mario, Luisa, e infine dai suoi tre figli, tra cui Miuccia, capo designer di lunga data del marchio. L’azienda calzaturiera che Salvatore Ferragamo ha avviato nel 1927 è ancora di famiglia.

Ma anche in Italia, le dinastie stanno iniziando a diversificarsi, rendendo Venturini Fendi più spigoloso che mai: dopo anni di lotte intestine tra Gucci, l’azienda è stata venduta nel 1993 (e successivamente acquisita dal gruppo francese noto come oggi Kering); Nel 2020, il designer belga Raf Simons è stato nominato co-direttore creativo di Prada insieme a Miuccia e, a gennaio, Miuccia e suo marito, Patrizio Bertelli, si sono dimessi dalle loro posizioni di co-CEO del gruppo. Sebbene i Ferragamo siano ancora coinvolti nel lato commerciale del marchio, il loro nuovo direttore creativo, Maximilian Davis, è un 27enne inglese. Tuttavia, quando il gruppo multinazionale di beni di lusso LVMH ha acquistato una partecipazione di controllo in Fendi nel 2001, il suo presidente, Bernard Arnault, ha riconosciuto la salute di Venturini Fendi – forse sorprendendo altri nel settore, che hanno visto l’acquisizione come un momento per reinventarsi – chiedendo loro di rimanere. . “Quando abbiamo venduto, è stato in qualche modo liberatorio”, dice. “Perché ho detto: ‘Finalmente, sono qui perché lo sono, non per il nome. “

Foto di Linda Evangelista che indossa Fendi sono state appese in tutto l’aeroporto Leonardo da Vinci di Roma. Nel cuore storico della città, davanti ai cinque piani di Palazzo Fendi, che ospita l’hotel di lusso e il flagship store dell’azienda, è stato eretto un luminoso albero baguette metallico. All’interno della boutique, il monogramma del marchio – un paio di F rovesciate in caratteri sans serif – è cucito, stampato o scolpito su sciarpe di seta, tacchi alti, teiere di porcellana, portacandele, cappotti per cani, macchine fotografiche Polaroid e passeggini. . “Mi emoziono molto quando vado in una nuova città e vedo grandi cartelloni pubblicitari con Fendi”, dice Venturini Fendi. “Le mie zie, nonne e nonni, come sarebbero felici.”