Google ha annunciato nuove misure che limiteranno il tracciamento sul suo sistema operativo Android, a seguito di una mossa simile di Apple per imporre limiti al modo in cui il settore della pubblicità online può prendere di mira gli utenti.
Le modifiche, che non saranno implementate per almeno due anni, mirano a limitare la condivisione dei dati degli utenti con terze parti e a limitare il tracciamento degli annunci degli utenti che passano da un’app all’altra su miliardi di dispositivi Android.
Google ha affermato che prevede di eliminare gradualmente gli identificatori pubblicitari, un codice che consente agli esperti di marketing di tracciare il comportamento dei singoli utenti, a favore di alternative che proteggano i dati degli utenti pur continuando a supportare gli sforzi pubblicitari.
Apple ha introdotto misure sulla privacy l’anno scorso, consentendo agli utenti di rinunciare completamente al monitoraggio sugli iPhone con una mossa che ha scosso il settore della pubblicità digitale da 400 miliardi di dollari. Meta, la madre di Facebook, afferma che i cambiamenti apportati da Apple sono il risultato di questo 10 miliardi di dollari di mancato guadagno.
Apple e Google, due dei maggiori produttori di smartphone al mondo, stanno rispondendo alle crescenti preoccupazioni sulla privacy per offrire agli utenti un maggiore controllo sui propri dati. Ma mentre Apple ricava la maggior parte delle sue entrate dalla vendita di dispositivi come l’iPhone, Google fa più pubblicità digitale.
Google ha preso le distanze dalla repressione di Apple, ma il suo piano rappresenta ancora un cambiamento significativo nel modo in cui gli inserzionisti operano su Android. “L’obiettivo è sviluppare soluzioni efficaci che non richiedano identificatori a livello di dispositivo e ridurre il tracciamento a livello di utente tra le diverse applicazioni degli sviluppatori”, ha affermato la società.
Intendeva consultare le aziende sulle nuove misure e dare loro il tempo di implementarle, colpendo i concorrenti “un’esplicita limitazione delle tecnologie esistenti utilizzate da sviluppatori e inserzionisti”.
Gli utenti Android sono già stati in grado di disattivare la condivisione dei propri ID, nelle modifiche È stato annunciato lo scorso giugnoma Google prevede di sostituirlo interamente nel tempo.
L’iniziativa Privacy Sandbox per gli utenti Web dei prodotti Google è stata lanciata nel 2019 nel tentativo di ridurre i cookie di terze parti online. Le attuali potenziali soluzioni in Privacy Sandbox raccolgono i dati degli utenti in ampi gruppi di interesse, invece di rivelare approfondimenti a livello individuale.
Google sta testando le proposte iniziali per portare il progetto Privacy Sandbox su Android nei prossimi mesi, ma il sistema attuale rimarrà in vigore per almeno due anni.
L’azienda sta discutendo con gli sviluppatori su nuovi design e su come migliorare la privacy degli utenti senza compromettere la capacità degli inserzionisti di monetizzare attraverso campagne personalizzate. Sta già lavorando con Activision Blizzard, DoorDash, Duolingo e Snap per sviluppare piani.
Google ha aggiunto che si impegna a non riservare un trattamento preferenziale ai propri prodotti o siti pubblicitari e ha condiviso le proposte con tutti gli sviluppatori Android. Oltre il 90 percento delle app su Google Play Store sono gratuite e spesso fanno affidamento sugli annunci per mantenere la propria attività.
