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Sorpresa numero uno: Matti Bovan, lo stilista londinese noto per la maglieria avventurosa e lo stile gender fluid, farà il suo debutto alla Milano Fashion Week a settembre. Sorpresa numero due: lo stilista presente alla sfilata è supportato da Dolce & Gabbana, che fornisce i tessuti, i materiali e l’esperienza complessiva.
La maison italiana di lusso afferma di essere una naturale continuazione dell’impegno dei fondatori Domenico Dolce e Stefano Gabbana nella promozione dei giovani talenti. Ma non è l’unico marchio affermato a fornire supporto per i nomi emergenti. Nella sola Italia, sia Gucci che Valentino hanno sviluppato iniziative; Mentre la fabbrica AZ di Parigi, fondata dal compianto Albert El-Baz, rischia il suo futuro sull’energia di nuovi designer.
Gli esperti guardano oltre l’indiscusso altruismo di queste mosse per evidenziare come i legami con i designer di nuova generazione possano esaltare il carattere culturale dei grandi marchi, creando uno scenario win-win.
“Dobbiamo considerare Dolce & Gabbana e Valentino come marchi storici, simili ai grandi player del CPG come Procter & Gamble o The Estée Lauder Companies”, afferma Thomaï Serdari, professore di marketing del lusso alla New York Stern University. Collegio di Economia Aziendale. “Questi vecchi giocatori sono in circolazione da un po’, hanno lavorato duramente sui simboli del proprio marchio e hanno creato un enorme valore del marchio. Ma probabilmente non hanno le dita sul polso della cultura contemporanea, che è ciò che il consumatore di oggi vuole e valorizza. “
Sostenere i giovani talenti è un modo per Bigger Houses di “respirare nuova vita e nuova energia al patrimonio del loro marchio [and] Offre una rivisitazione della familiarità classica abbinata a una nuova prospettiva”, osserva Julie Gilhart, esperta di vendita al dettaglio veterana, Chief Development Officer di Tomorrow London. Sostenere i giovani talenti ha un effetto alone, aggiunge. “Invitare la giovane direzione creativa a reintrodurre il marchio in una nuova generazione, andando oltre la gamma dei suoi clienti primari [to reach]comunità di nicchia, ma preziose e influenti”.
sinergia creativa
Matty Bovan ha sfilato alla London Fashion Week sin dal suo debutto come parte dell’incubatore di talenti Fashion East Primavera-Estate 2017. Sarah Mower, Rivista Vogue Il principale critico del British Fashion Council ed Emerging Talent Ambassador ha descritto la loro prima collezione come un “antidoto disastroso e colorato a nulla da perdere dalla stagnazione della moda”.
